Die drei Faktoren laut Google
Relevanz
Wie gut passt Ihr Profil zur Suche? Kategorie, Leistungen, Beschreibung und Website zählen.
Entfernung
Wie weit ist der Suchende entfernt? Das können Sie nicht ändern, aber Ihr Einzugsgebiet klar angeben.
Bekanntheit
Wie bekannt ist Ihr Betrieb? Bewertungen, Erwähnungen im Netz und Verlinkungen spielen mit.
Was Sie bei der Relevanz tun können
- Die passendste Hauptkategorie und sinnvolle Nebenkategorien
- Alle Leistungen einzeln eintragen
- Eine Beschreibung, die sagt, was Sie wo machen
- Website-Seiten, die zu den Leistungen passen
Was Sie bei der Bekanntheit tun können
- Regelmäßig neue, echte Bewertungen
- Auf jede Bewertung antworten
- Einheitliche Einträge in Verzeichnissen
- Erwähnungen in lokaler Presse, Vereinen, Innung
Warum die Entfernung so wichtig ist
Wer am anderen Ende der Stadt sitzt, wird bei „in der Nähe“-Suchen schwer ganz oben stehen, egal wie gut das Profil ist. Für Gebiete weiter weg helfen deshalb eher Seiten auf der Website, etwa „Malerbetrieb für Emmendingen“, die bei Suchen mit Ortsnamen gefunden werden.
Wie Sie den Fortschritt sehen
Suchen Sie Ihre wichtigsten Begriffe vom Handy aus an verschiedenen Orten, oder lassen Sie einen Bekannten suchen. In Ihrem Google-Profil sehen Sie außerdem, über welche Begriffe Kunden Sie gefunden haben und wie viele angerufen haben.
Ein Beispiel aus der Praxis
Nehmen wir einen Malerbetrieb am Stadtrand. Er erscheint bei „Maler“ im eigenen Stadtteil auf Platz zwei, in der Innenstadt aber gar nicht. Das ist normal und kein Fehler. Google zeigt bevorzugt Betriebe in der Nähe des Suchenden. Was der Betrieb tun kann: eine eigene Seite zu Fassadenanstrich auf der Website, Projekte aus der Innenstadt mit Fotos zeigen, Kunden aus diesen Vierteln um eine Bewertung bitten, in der die Gegend erwähnt wird. So wächst die Relevanz für die angrenzenden Gebiete Schritt für Schritt.
Die häufigsten Bremsen
- Falsche Hauptkategorie: Ein Elektriker, der als „Elektrogeschäft“ eingetragen ist, wird für Reparaturen schlechter gefunden.
- Uneinheitliche Daten: Unterschiedliche Schreibweisen von Adresse oder Telefonnummer auf Website, Profil und Verzeichnissen verunsichern Google.
- Keine Website oder eine schwache: Das Profil wird stärker, wenn es auf eine Seite verlinkt, die Leistung und Ort klar nennt.
- Wenige, alte Bewertungen: Eine letzte Bewertung von vor zwei Jahren wirkt, als wäre der Betrieb nicht mehr aktiv.
- Verstöße gegen Richtlinien: Zusätzliche Begriffe im Namen oder eine falsche Adresse können zur Sperrung führen.
Lokale Signale auf der Website
Ihre Website ist für Maps wichtiger, als viele denken. Diese Punkte helfen:
- Firmenname, Adresse und Telefonnummer auf jeder Seite, zum Beispiel im Fußbereich
- Eine Kontaktseite mit Anfahrtsbeschreibung
- Leistungsseiten, die den Ort im Titel und in der Überschrift nennen
- Strukturierte Daten für lokale Unternehmen, die Google die Daten maschinenlesbar liefern
- Echte Fotos von Team, Räumen und Projekten
Was Sie realistisch erwarten können
Bei wenig Konkurrenz sehen Betriebe oft nach einigen Wochen eine Veränderung, bei starker Konkurrenz dauert es Monate. Niemand kann Platz eins garantieren, weil die Reihenfolge für jeden Suchenden anders aussieht, je nachdem, wo er gerade steht. Deshalb messen wir nicht die Platzierung, sondern das, was zählt: Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks aus dem Profil.
Häufige Fragen
Hilft es, Suchbegriffe in den Firmennamen zu schreiben?
Kurzfristig manchmal, aber es verstößt gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung führen. Wir raten davon ab.
Warum stehe ich in Maps nur in meinem Stadtteil oben?
Google bevorzugt Betriebe in der Nähe des Suchenden. Mit Inhalten, Projekten und Bewertungen aus angrenzenden Gebieten wächst Ihre Relevanz dort langsam mit.