Was Google selbst sagt
Google beschreibt mehrere Gruppen von Signalen: die Bedeutung der Suche, die Relevanz einer Seite, ihre Qualität, ihre Nutzerfreundlichkeit und den Zusammenhang, also etwa den Standort des Suchenden. Für lokale Ergebnisse in Maps nennt Google ausdrücklich drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
Die Faktoren, die Sie beeinflussen können
| Faktor | Was er bedeutet | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Passt Ihr Angebot zur Suche? | Richtige Kategorie, eigene Seite pro Leistung, klare Texte |
| Qualität | Ist der Inhalt hilfreich und vertrauenswürdig? | Eigene Erfahrung zeigen, Qualifikationen, echte Fotos |
| Nutzerfreundlichkeit | Funktioniert die Seite gut? | Schnelle Ladezeit, gut auf dem Handy, sichere Verbindung |
| Bekanntheit | Wie bekannt ist der Betrieb? | Bewertungen, Erwähnungen, Links aus der Region |
| Entfernung | Wie nah ist der Betrieb am Suchenden? | Kaum beeinflussbar, aber Einzugsgebiet richtig angeben |
Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauen
Google nutzt in seinen Richtlinien für Qualitätsprüfer vier Begriffe, auf Englisch abgekürzt als E-E-A-T: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Für einen Betrieb heißt das ganz praktisch: Zeigen Sie, wer hinter dem Betrieb steht, welche Ausbildung und Erfahrung Sie haben, welche Projekte Sie gemacht haben und was Kunden über Sie sagen. Ein vollständiges Impressum und erreichbare Kontaktdaten gehören dazu.
Ladezeit und Core Web Vitals
Google misst, wie schnell eine Seite lädt, wie schnell sie auf Eingaben reagiert und ob sich der Inhalt beim Laden verschiebt. Diese Werte heißen Core Web Vitals. Sie sind ein Faktor unter vielen. Eine sehr langsame Seite kann aber Besucher kosten, bevor Google überhaupt etwas bewertet. Prüfen können Sie das kostenlos mit PageSpeed Insights.
Was kein Rankingfaktor ist
- Eine bestimmte Wortzahl
- Meta-Keywords
- Bezahlte Google-Anzeigen, sie verbessern die unbezahlten Platzierungen nicht
- Die Zahl der Social-Media-Follower als solche
Wo Sie anfangen sollten
Für lokale Betriebe bringen Relevanz und Bekanntheit am meisten: richtige Kategorie, gute Leistungsseiten und Bewertungen. Die Technik muss solide sein, aber selten perfekt. Wer diese Grundlagen erfüllt, ist vielen Mitbewerbern voraus.
Häufige Fragen
Was sind die wichtigsten Google-Rankingfaktoren für lokale Betriebe?
Laut Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Dazu kommen Qualität und Nutzerfreundlichkeit der Website.
Verbessern Google-Anzeigen mein normales Ranking?
Nein. Bezahlte Anzeigen und unbezahlte Platzierungen sind getrennt.