Was bedeutet SEO? Einfach erklärt

Die drei Bereiche

SEO, SEA, SEM, GEO

• SEO: unbezahlte Sichtbarkeit in Suchmaschinen
• SEA: bezahlte Suchanzeigen, etwa Google Ads
• SEM: Oberbegriff für beides
• Local SEO: SEO für Betriebe mit Standort, inklusive Google Maps
• GEO: Sichtbarkeit in KI-Assistenten wie ChatGPT. Mehr

Was SEO für einen Betrieb vor Ort bedeutet

Für einen Handwerker, eine Praxis oder ein Restaurant heißt SEO vor allem: bei Suchen mit Ort oder „in der Nähe“ auftauchen, in der Karte und in den Treffern darunter. Das ist überschaubarer als bei Online-Shops, die bundesweit konkurrieren.

Wofür steht SEO genau?

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen besser gefunden wird. Unbezahlt heißt: Sie zahlen Google nichts für die Platzierung. Die Arbeit an Website und Profil kostet natürlich Zeit oder Geld.

Wie Google entscheidet, wer oben steht

Google arbeitet in drei Schritten:

1. Crawlen: Programme von Google besuchen Websites und folgen Links.
2. Indexieren: Google speichert, was auf jeder Seite steht.
3. Ranken: Bei einer Suche sortiert Google die passenden Seiten nach vielen Signalen, etwa Relevanz, Qualität, Ladezeit und, bei lokalen Suchen, Entfernung und Bewertungen.

SEO setzt an allen drei Stellen an: Die Seite muss erreichbar sein, verständlich und vertrauenswürdig.

Ein Beispiel aus dem Alltag

Eine Frau in Freiburg sucht abends auf dem Sofa „Friseur Locken Freiburg“. Oben erscheinen drei Salons in der Karte. Einer hat 120 Bewertungen, Fotos von Lockenschnitten und eine Seite, die erklärt, wie ein Lockenschnitt abläuft. Ein anderer hat zwölf Bewertungen und keine Website. Wen ruft sie an? SEO bedeutet, dafür zu sorgen, dass Sie der erste Salon sind.

Wie lange dauert SEO?

Erste Veränderungen beim Google-Profil zeigen sich oft nach einigen Wochen. Bei der Website dauert es meist länger, besonders bei einer neuen Domain. Rechnen Sie mit drei bis sechs Monaten, bis sich SEO deutlich bemerkbar macht. Dafür wirkt es dann dauerhaft, anders als Werbung, die aufhört, sobald Sie nicht mehr zahlen.

Grundkenntnisse, die jeder Inhaber haben sollte

• Wo steht Ihr Betrieb bei Ihrer wichtigsten Suche?
• Wer hat Zugang zu Ihrem Google-Profil und Ihrer Website?
• Wie viele Anrufe kamen letzten Monat aus dem Profil?

Mit diesen drei Antworten können Sie jedes SEO-Angebot einordnen.

Häufige Fragen

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