Architekturbüros leben von Empfehlungen und Wettbewerben. Private Bauherren suchen aber zunehmend online, gerade bei Umbau und Sanierung. Marketing für Architekten heißt: Projekte zeigen und die Fragen beantworten, die Bauherren vorher haben.
Auf dieser Seite steht, welche Kanäle für Architekten wirklich etwas bringen, welche Ideen wenig kosten und woran Sie merken, ob es funktioniert. Ohne Fachchinesisch und ohne Versprechen, die niemand halten kann.
So suchen Ihre Bauherren
Bevor Sie über Werbung nachdenken, lohnt ein Blick darauf, wie Ihre Bauherren heute suchen. Typische Eingaben bei Google oder Fragen an ChatGPT sind:
- „architekt für umbau altbau“
- „brauche ich einen architekten für einen anbau“
- „architekt kosten einfamilienhaus“
- „architekt energetische sanierung“
Alle diese Suchen haben eines gemeinsam: Sie sind konkret. Wer darauf eine klare Antwort hat, auf der Website und im Google-Profil, wird gefunden. Wer nur allgemein wirbt, geht unter.
Die Kanäle im Überblick
| Kanal | Was er für Architekten bringt |
|---|---|
| Website mit Projekten | Das Portfolio ist Ihr Schaufenster. |
| Fragen-Seiten für Bauherren | Werden gesucht und selten gut beantwortet. |
| Google-Profil | Für lokale Suchen nach Architekten. |
| Instagram und Pinterest | Gut für Bilder, inspirieren Bauherren. |
| Netzwerk | Handwerker, Energieberater, Banken, Makler. |
| Wettbewerbe und Presse | Für Ruf und öffentliche Aufträge. |
Die Reihenfolge ist kein Zufall: Oben stehen die Kanäle, die dauerhaft wirken und wenig laufende Kosten verursachen. Bezahlte Kanäle sind sinnvoll, wenn das Fundament steht.
6 Ideen, die wenig kosten
- Projekte mit kurzer Geschichte statt nur Bildern
- Seiten zu Umbau, Anbau, Sanierung
- Honorar verständlich erklären
- Ablauf in Leistungsphasen in einfacher Sprache
- Regionale Projekte hervorheben
- Bewertungen von Bauherren erbitten
Häufige Fehler
- Nur Bilder ohne Text
- Keine Information zu Kosten
- Fachsprache statt Bauherren-Sprache
So messen Sie, was funktioniert
Zählen Sie Anfragen von privaten Bauherren und woher sie kamen.
Wichtig ist, vorher einen Startwert festzuhalten. Nur dann sehen Sie nach drei Monaten, ob sich etwas verändert hat. Genau so arbeiten wir auch bei unserer Mehr-Anrufe-Garantie.
Marketing für Architekturbüros
Architekten verkaufen keine Produkte, sondern Vertrauen in ihre Arbeit. Das wichtigste Marketinginstrument ist deshalb das Portfolio: realisierte Projekte mit guten Fotos, einer kurzen Geschichte zur Aufgabe und zur Lösung. Bauherren wollen sehen, ob Ihr Stil zu ihnen passt und ob Sie Erfahrung mit ihrer Art von Projekt haben, etwa Einfamilienhaus, Umbau im Bestand oder Gewerbebau.
Die Homepage eines Architekturbüros
- Projekte nach Art sortiert: Neubau, Umbau, Sanierung, Gewerbe
- Der Ablauf einer Zusammenarbeit, von der ersten Idee bis zur Bauleitung
- Hinweise zu Honorar und Leistungsphasen in verständlicher Sprache
- Das Team mit Foto und Schwerpunkten
- Gute Ladezeit trotz großer Bilder
Werbung für Architekten: Präsenz statt Anzeige
Bauschilder, Veröffentlichungen in Fachzeitschriften, Teilnahme an Tagen der Architektur, Vorträge bei Bauherrenabenden und gute Kontakte zu Handwerkern bringen oft mehr als Anzeigen. Online sorgt das Google-Profil dafür, dass Sie bei „Architekt [Ort]“ gefunden werden. Bewertungen zufriedener Bauherren helfen dabei sehr.
Und ChatGPT?
Immer mehr Bauherren fragen KI-Assistenten nach Empfehlungen. Die Antworten stützen sich auf dieselben Grundlagen: Website, Google-Profil, Bewertungen, Verzeichnisse. Wer dort klare und einheitliche Angaben hat, wird eher genannt. Mehr dazu im Ratgeber Was ist GEO?
Was wir für Architekten machen
Wir bauen die Grundlage, auf der jedes Marketing aufsetzt: eine Website, die auf Architekten zugeschnitten ist, ein vollständiges Google-Profil, einheitliche Einträge und ein Bewertungs-Set. Website 399 €, Google + ChatGPT 799 €, beides zusammen 999 €. Alle Preise sind Endpreise.
Häufige Fragen
Wie gewinnen Architekten private Bauherren?
Mit Projekten aus der Region und Antworten auf die Fragen, die Bauherren vorher googeln.
Ist Werbung für Architekten erlaubt?
Ja, sachliche Werbung ist erlaubt. Die Berufsbezeichnung „Architekt“ ist geschützt.