Die Kanäle im Vergleich
| Kanal | Kosten | Wirkung |
|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | kostenlos, Zeit für Pflege | Sehr hoch bei lokalen Suchen |
| Eigene Website | einmalig, kleine laufende Kosten | Hoch, und Grundlage für Google und ChatGPT |
| Bewertungen | kostenlos | Hoch, entscheidet mit, wen Kunden anrufen |
| Handwerkerportale | Gebühren pro Anfrage oder Abo | Schnell, aber oft Preiskampf |
| Google-Anzeigen | pro Klick | Sofort sichtbar, stoppt, wenn das Budget endet |
| Fahrzeug und Bauschild | einmalig | Gut für Bekanntheit im Ort |
| Flyer und Zeitung | wiederkehrend | Schwer messbar |
Die Reihenfolge, die wir empfehlen
- Google-Profil vollständig machen. Kostet nichts und wirkt am schnellsten.
- Bewertungen sammeln. QR-Karte bei jeder Abnahme.
- Website mit Anrufen-Knopf. Klar, was, wo, für wen.
- Seiten für Ihre Kernleistungen. Zum Beispiel „Badsanierung Freiburg“ statt nur „Sanitär“.
- Erst dann: Anzeigen oder Portale, gezielt für Aufträge, die Sie wirklich wollen.
Und ChatGPT?
Immer mehr Kunden fragen KI-Assistenten nach Handwerkern. Die Grundlagen sind dieselben wie oben. Wer Website, Profil und Bewertungen im Griff hat, hat auch dort gute Chancen. Mehr dazu: Was ist GEO?
Fachkräfte statt Kunden gesucht? Eine eigene Karriere-Seite auf Ihrer Website ist oft die beste Stellenanzeige. Wir bauen sie auf Wunsch mit: Website für Handwerker.
Werbung, die im Handwerk wirkt
Handwerker werden selten wegen einer Anzeige beauftragt, sondern weil sie gut gefunden werden und vertrauenswürdig wirken. Effektive Werbung im Handwerk heißt deshalb vor allem: sichtbar sein, wenn jemand sucht, und überzeugen, wenn er schaut. Das Fahrzeug mit Logo, saubere Baustellen und ein Bauschild sind dabei oft wirksamer als jede bezahlte Kampagne.
Handwerksmarketing nach Gewerk
- Dachdecker und Zimmerer: Fotos von Dächern vorher und nachher, Hinweise auf Förderung bei Dämmung.
- Elektriker: Seiten zu Wallbox, Photovoltaik-Anschluss und E-Check, weil danach gezielt gesucht wird.
- Sanitär und Heizung: Notdienst klar kennzeichnen, Seiten zu Wärmepumpe und Badsanierung.
- Maler: Farbbeispiele aus echten Projekten, Fassaden mit Ortsangabe.
- Schreiner und Tischler: Galerie mit Möbeln nach Maß, Ablauf von der Idee bis zum Einbau.
Die Website als Werbemittel
Eine Tischlerei-Website, ein Dachdecker-Auftritt oder die Seite eines Elektrikers muss nicht aufwendig sein. Sie braucht: was Sie machen, wo, Fotos von echten Arbeiten, eine Telefonnummer, die sich mit einem Tipp anrufen lässt, und eine kurze Beschreibung des Ablaufs. Mehr zu den einzelnen Gewerken finden Sie unter Branchen.
Was es kostet und was es bringt
Für einen Handwerksbetrieb lohnt sich Werbung, wenn ein Auftrag mehr einbringt, als die Werbung kostet, die zu diesem Auftrag geführt hat. Rechnen Sie einmal nach: Wie viel bringt ein durchschnittlicher Auftrag? Wie viele Anfragen brauchen Sie für einen Auftrag? Daraus ergibt sich, wie viel eine Anfrage kosten darf. Bei einer Website mit Google-Profil sinken die Kosten pro Anfrage mit der Zeit, weil keine laufenden Klickkosten anfallen.